“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛由中国商业统计学会主办，是全国一流的公益性专业品牌赛事，在高校师生中具有极高的参与度。大赛累计已有6400多校（次）、110多万人参赛，连续六年跻身《全国普通高校学科竞赛目录》前列，其专业性和影响力不言而喻。
在社交媒体普及、休闲食品行业营销与消费趋势发生深刻变化的背景下，由指导老师王萁淇、李忠华带领，李墨涵、牛一旭、王馨、李柯仪、张誉仪组成的团队，针对狗牙儿产品展开市场调研。项目旨在探究大学生消费偏好和购买行为中的机会点，剖析品牌驱动因素与竞争格局，并预测其未来发展方向，最终荣获国家三等奖。
团队通过调研，明确了品牌在大学生群体中的认知盲点，并据此制定针对性的品牌宣传和推广策略，为产品的创新与改进提供数据支持。基于研究成果，项目提出以“青春记忆守护者”为核心IP的营销策略，助力狗牙儿食品突破市场困境，实现品牌年轻化塑造。
统计学院和商学院成员联合组成的团队带来的项目《上班上学选上香，求人求己选求佛——天津Z世代寺庙文旅认知现状与文创意愿调查研究》荣获国家三等奖。团队成员包括来自统计学院的蒋佳媛、马东升，以及商学院的徐可欣、张晨曦、黄开龙，指导老师张巧真与赵馨頔全程给予专业指导。项目聚焦于天津Z世代寺庙文旅认知现状与文创消费意愿，在当前寺庙文旅逐渐兴起的背景下，该研究具有重要的现实意义。
项目研究发现，天津Z世代寺庙游呈现以浅层体验为主的特征，不同身份特征的Z世代对寺庙文旅的需求存在明显差异。同时，寺庙在管理和服务方面存在不足，而情感效用是影响Z世代参与寺庙文旅行为的关键因素。在文创消费上，Z世代需求分化且对价格敏感，口碑与价格是影响文创消费的核心要素。基于这些研究成果，团队从寺庙文旅体验、文创消费、营销与传播策略三个关键方面提出了针对性建议，旨在为寺庙文旅产业的发展提供切实可行的参考，助力其更好地对接年轻消费市场。
（编辑 王涵韵）